RIM近來表現低迷，甚至丟失加拿大的本土優勢，敗給了蘋果iPhone手機。2011年全年，加拿大的黑莓智能手機發貨量為208萬部，較iPhone手機少77萬部。在全球市場，RIM總收入、黑莓手機發貨量均明顯放緩。為扭轉頹勢，黑莓新推BlackBerry 10手機，對此給予厚望，但由于上市時間不明、明星終端缺乏、操作系統能否受捧等因素存在，BlackBerry 10手機能否力挽狂瀾，還需打上一個大大的問號。

黑莓手機本土優勢悄然丟失

RIM作為加拿大最大的智能手機廠商，依靠本土優勢，長期保持該國銷量第一的地位。然而世易時移，在全球智能手機銷量激增的大背景下，RIM的主場優勢卻悄然失去。數據顯示，2011年全年，加拿大市場的黑莓智能手機發貨量為208萬部，低于iPhone手機285萬部的發貨量。要知道，2008年加拿大的黑莓智能手機銷量卻是iPhone手機的五倍。短短五年時間，iPhone手機即攻破黑莓大本營，執加國智能手機市場之牛耳。

讓RIM懊惱的事并不局限于加拿大，黑莓在美國市場同樣身陷窘境。2011年三季度，安卓系統占據美國市場44%市場份額，iOS系統占據27%，而RIM僅占據19%。而2011年初，安卓系統只占30%，iOS控制20%的市場，數據顯示出安卓系統、iOS系統的市場份額迅速擴張，不斷蠶食黑莓市場空間。更令人擔憂的是，美國市場調研機構Canaccord　Genuity分析師邁克·沃克里近期發布報告稱，新產品推出之前，黑莓手機的市場份額仍將下滑，2013財年的銷售仍然不容樂觀。

不過，與北美市場的節節敗退不同，黑莓在一些新興市場倒是斬獲不少業績。2011年，中東、非洲的黑莓手機銷量為830萬部，領先iPhone手機的250萬部。拉丁美洲的黑莓手機銷量為1060萬部，則遠遠超出iPhone手機的210萬部。

整體上來看，新興市場的業務并不足以彌補北美業務萎縮的傷害。數據顯示，截至2011年11月份，黑莓全球市場份額降至8.2%，低于2010年同期的14%。

受此因素影響，黑莓股價差強人意，自2008年年中以來累計下跌超過90%。反觀蘋果，2011年全球市場份額已超24%，相比2010年的16%增長許多。資本市場對蘋果給出了積極反應，自2009年以來，蘋果股價累計上漲5倍。兩相對照，黑莓頹勢盡顯，前景不禁蒙上一層陰影。

三因素致黑莓手機日漸式微

進入移動互聯網時代，iOS系統與安卓系統野蠻崛起，與黑莓拼搶智能手機市場，并取得優勢。近年黑莓股價一降再降，市場份額一點點減少，以致品牌地位不穩。2011年10月的一份世界品牌排名顯示，RIM較2010年下降兩位至第54名。需要指出的是，黑莓近年的落寞僅僅是相對iOS系統與安卓系統而言，事實上黑莓總收入一直保持良好的上升態勢。2011年全年，黑莓總收入接近200億美元，年度增長率為33.1%。而2006年全年，黑莓總收入約為20億。

黑莓手機之所以日漸式微，主要原因有以下三點。其一，蘋果iPhone手機的強力打壓和安卓陣營各大廠商的圍剿。以上數據也表明，黑莓本身總收入、發貨量持續增長，但增長率放緩。一旦與蘋果iPhone手機、安卓手機相比，黑莓的增長速度頓時失色。2011年四季度，受益iPhone4s熱銷，蘋果iPhone手機的全球市場份額增至8.3%，成為全球第三代手機制造商。2011年數據顯示，安卓手機市場份額超過一半，較上一年度翻倍。

其二，黑莓產品創新力不足，拖累進軍智能手機市場的步伐。黑莓手機的最核心應用在于push mail，一大亮點在于全鍵盤設計。可黑莓近來并未將優勢與創新完美結合，反而跟隨蘋果發布觸摸屏手機，固有的可靠的通訊服務優勢似乎難覓蹤影。一直以來，安全保障成為黑莓手機的訴求點，可蘋果iPhone手機、安卓手機引領風潮，把娛樂功能推至巔峰，扣準消費者的時尚脈搏，又擊中黑莓手機的軟肋。

其三，此前RIM與運營商開展合作，把黑莓手機與運營商綁定銷售，帶來不錯收益，但消費者口味變換，轉而青睞擁有App的智能手機，運營商也隨之向黑莓之外的手機廠商靠攏。種種不利因素疊加在一起，應用開發者紛紛離開，即便RIM應用商店的在線應用小碎步增長，當與蘋果、安卓系統的應用數量不在同一水平。

RIM調整戰略寄望BB10打好反擊戰

黑莓當然不甘就此沉淪，為應對發展的不利局面，決定作出戰略調整，誓與蘋果iPhone手機、安卓手機等決戰智能手機市場。據報道，2011年底，黑莓發布最新一代操作系統BlackBerry 10，新系統支持平板、智能手機、汽車嵌入式設備等;消息稱，到今年5月，RIM將推出一款BlackBerry 10智能手機原型機，旨在讓應用開發者對這款操作系統有初步但卻關鍵的認識。

可是RIM聯席CEO邁克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)去年表示，BlackBerry 10的芯片組預計2012年中上市，下一代黑莓手機延期至2012年底上市。最新消息則是，BlackBerry 10將在今年9月上市，快于前者表態，讓黑莓用戶稍覺安慰。很明顯，黑莓對BlackBerry 10寄予厚望，意圖借此扭轉競爭中的劣勢。但BlackBerry 10能否擔當重任，出色完成任務，值得進一步觀察。

首先，BlackBerry 10上市時間不明。按照RIM聯席CEO邁克·拉扎里迪斯觀點，BlackBerry 10要到今年年底才能上市，這樣無疑會給對手留出更多時間爭奪市場。如果提前至9月甚至更早，黑莓或許能占據更多優勢，搶占更好的市場地位。

其次，操作系統能否受追捧待檢驗。RIM方面表示，BlackBerry 10較之前的系統更加開放，支持HTML5標準，為應用開發者提供方便。分析認為，RIM表現更為開放的姿態，無疑對應用開發者是一種利好，而在蘋果手機、安卓手機一路高奏凱歌的時刻，能否吸引應用開發者和消費者，市場銷售情況才是試金石。

第三，明星終端缺失考驗黑莓吸引力。明星終端移動互聯網時代的重要角色自不待說，但黑莓手機一直缺乏一款像iPhone那樣的明星終端，那么，未來BlackBerry 10手機能否打造出經典手機，在固有優勢與開放性之間取得微妙平衡，最終把消費者拉回到黑莓手機市場，目前還需打上個問號。