6月12日，普華永道發(fā)布了的年度報告《2012-2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》，這份報告已經(jīng)持續(xù)了13年，2011年用“黃金時代”來形容此行業(yè)，那2012年普華永道為其標注為“成熟的數(shù)字化時代”，談到兩者的差別，普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示：“從2011年的黃金市場機會，總結(jié)出更有發(fā)展前景行業(yè)，這個市場正在朝成熟轉(zhuǎn)變。”

根據(jù)普華永道分析報告指出，2011年有13個國家的娛樂及媒體支出超過250億美元，其中美國為4640億美元，日本為1930億美元，中國超越德國成為三大之一，并達到為1090億美元，而德國為990億美元，這個排名預計到2016年都不會有變化。此外，普華永道預計中國未來的年均復合增長率將達到12%，娛樂及媒體行業(yè)支出在2016年將達到1925億美元。

2012-2016中國娛樂及媒體市場，預計有六個行業(yè)的收入均會超過150億美元。其中，未來五年中國將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快的國家，中國將以32.1%的年均復合增長率在2016年達到310億美元。并在2013年超過日本，成為亞太地區(qū)最大的市場，并且將在未來五年內(nèi)占該地區(qū)總增長中的68%。

受到網(wǎng)絡(luò)游戲市場強勁增長的影響，中國將會是視頻游戲行業(yè)增長速度最快的國家之一，預計在未來五年內(nèi)以17.6%的復合增長率于2016年達到155億美元的規(guī)模。中國在2009年超過韓國成為亞太地區(qū)第二大市場，并將在2012年超越日本成為亞太地區(qū)第一，和僅次于美國的世界第二大市場。

其中，網(wǎng)絡(luò)游戲主宰了中國市場，占到支出的85%。到目前為止，中國擁有世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，占到全世界總的網(wǎng)絡(luò)游戲支出的35%和亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的58%。

而需要特別指出的是，在普華永道的報告中，2012年-2016年全球電子書市場仍有上漲空間，雖然幅度不大，但在平板電腦和智能手機的雙重夾擊下，電子書仍有狹小的市場空間，恐怕“健康牌”是電子書最好用的市場宣傳之道了。

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