“告訴大家賺錢的機(jī)會(huì)：趕緊買360的股票吧！”8月20日10點(diǎn)54分，站長(zhǎng)之家創(chuàng)始人姚劍軍在其新浪微博上留下了這樣一句話。
第二天，360果真在納斯達(dá)克(微博)全天上漲9%。自上周以來(lái)，這家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲20%。
支持360突然上漲的理由是，包括姚劍軍在內(nèi)的一批中國(guó)站長(zhǎng)都發(fā)現(xiàn)，短短數(shù)日內(nèi)，360推出的搜索業(yè)務(wù)成為網(wǎng)站流量的第二大來(lái)源，僅次于百度。
8月16日，奇虎360低調(diào)推出綜合搜索，該服務(wù)采用二級(jí)域名so.360.cn，整合了百度搜索、搜狗搜索、谷歌搜索內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間的快速切換。
在谷歌逐漸失勢(shì)、搜搜淡出后，擁有強(qiáng)大用戶群和流量入口資源的360攪局，似乎意味著未來(lái)中文搜索將上演一場(chǎng)百度、搜狗、360的“新三國(guó)演義”。
分析人士認(rèn)為，周鴻祎(微博)開(kāi)辟搜索新戰(zhàn)場(chǎng)有兩個(gè)原因，一是其戰(zhàn)略后方，即安全市場(chǎng)受到攻擊，搜索新戰(zhàn)場(chǎng)有利于提高競(jìng)爭(zhēng)門檻；二是回應(yīng)資本市場(chǎng)關(guān)于360的質(zhì)疑，360在美國(guó)一直面臨做空，原因是沒(méi)有清晰的商業(yè)模式。
周鴻祎三戰(zhàn)搜索
搜索一直是周鴻祎心里的一個(gè)“結(jié)”。2002年，3721不論流量營(yíng)收都遠(yuǎn)超百度、谷歌，卻在次年以1.2億美元的價(jià)格賣給了雅虎。
2004年，周鴻祎創(chuàng)立奇虎，目標(biāo)是做社區(qū)搜索，但“垂直搜索”這一需求并不存在。傅盛(微博)任CEO的安全衛(wèi)士異軍突起，周鴻祎轉(zhuǎn)戰(zhàn)免費(fèi)殺毒，二次進(jìn)軍搜索也以失敗告終。
據(jù)接近周鴻祎的人士指出，他一直在等一個(gè)合適的機(jī)會(huì)，再戰(zhàn)搜索引擎。
360做搜索引擎的另一個(gè)原因在于，360在美國(guó)一直面臨做空，原因是沒(méi)有清晰的商業(yè)模式。如果360想保持高速的增長(zhǎng)，僅靠瀏覽器還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)闉g覽器無(wú)法持續(xù)提供高于100倍的PE。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在采訪中了解到，周鴻祎已經(jīng)為推出搜索做了多方準(zhǔn)備。搜狗CEO王小川此前在接受記者采訪時(shí)透露，360正高價(jià)從搜狗、百度挖人；艾德思奇創(chuàng)始人、CEO唐朝暉也透露，360高價(jià)從艾德思奇挖走了不少人。
唐朝暉認(rèn)為，通過(guò)這次布局，周鴻祎的模式由原來(lái)的 “三級(jí)火箭”升級(jí)為“四級(jí)火箭”：安全衛(wèi)士、瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航，搜索引擎。同時(shí)，周鴻祎也將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度“添加”為自己的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
有分析人士指出，周鴻祎的“綜合搜索”實(shí)際上是“兩手抓”：一是推出最干凈的搜索框，對(duì)多個(gè)獨(dú)立搜索引擎的檢索結(jié)果進(jìn)行二次加工，可以去除無(wú)用信息；二是打擊對(duì)手的商業(yè)模式，屏蔽了基于競(jìng)爭(zhēng)模式的廣告結(jié)果。
資深I(lǐng)T評(píng)論專家曹悅平認(rèn)為，周鴻祎不見(jiàn)得有優(yōu)勢(shì)：一是360的流量主要來(lái)自瀏覽器，用戶會(huì)按照習(xí)慣直接輸入搜索引擎域名，比如百度，而不是360推薦的搜索引擎。他認(rèn)為，周鴻祎賭的是“用戶都是小白”，接受瀏覽器的推薦。
曹悅平指出，360做搜索引擎應(yīng)該在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域想辦法，而不是PC互聯(lián)網(wǎng)。“周鴻祎此前已經(jīng)推了數(shù)十款移動(dòng)APP，并不受用戶喜歡，貿(mào)然在手機(jī)推出搜索，勝算也不大。”
“3Q大戰(zhàn)”到“3B大戰(zhàn)”？
隨著谷歌和搜搜淡出，擁有強(qiáng)大用戶群和流量入口資源的360加入到了與百度、搜狗的競(jìng)爭(zhēng)中。
但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，360的綜合搜索就是對(duì)其他搜索的二次加工，到目前為止，無(wú)論從行業(yè)的評(píng)測(cè)結(jié)果，還是網(wǎng)站本身的設(shè)計(jì)和功能來(lái)看，360都不像是要真刀真槍地叫板百度，而更像是一次“玩票”。
王小川在360推出搜索后的第一時(shí)間表示，“其實(shí)整個(gè)戰(zhàn)局不只是網(wǎng)頁(yè)搜索，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在抄襲搜狗的輸入法-瀏覽器-搜索引擎 ‘三級(jí)火箭’模式。”
搜狗技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)360搜索做了常規(guī)評(píng)測(cè)，給出的結(jié)果是：“360搜索整體效果略優(yōu)于搜搜，但仍落后于百度、搜狗和谷歌”。對(duì)此360沒(méi)有否認(rèn)。
通過(guò)登錄360sousuo.com和360soso.com了解到，360度搜索導(dǎo)航集各大搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航與一體，只需輸入一次關(guān)鍵詞，就可以同時(shí)完成多次搜索。
360的官方說(shuō)法是，“360充分尊重用戶的選擇權(quán)，在搜索結(jié)果頁(yè)面，用戶可以切換到其他搜索引擎。”雖然這種說(shuō)法聽(tīng)上去很美，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是在技術(shù)積累不足情況下，倉(cāng)促上馬。
雖然360的業(yè)內(nèi)評(píng)測(cè)不佳，但百度仍不敢怠慢。就在360推出搜索的第二天，百度緊急推出“搜索安全聯(lián)盟”，宣布聯(lián)手安全廠商組建安全聯(lián)盟共同打擊釣魚(yú)、違法、詐騙等網(wǎng)站。這被外界解讀為“先發(fā)制人”。
目前，業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，360推出搜索，受影響最大的會(huì)是谷歌，估算谷歌約有超過(guò)70%的中文流量來(lái)自于360導(dǎo)航，如果失去這些流量，其市場(chǎng)份額將要跌到低谷。
王小川也表示，360推出后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。他指出，搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來(lái)源主要為搜狗瀏覽器和渠道購(gòu)買，與360的重合度不高，對(duì)其市場(chǎng)份額影響不大。
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