全球技術研究和咨詢公司Gartner指出，2012年免費應用下載量將占移動應用商店下載總量的89%，2012年全球移動應用商店下載總量預計將超過456億，其中免費下載占401億，付費下載達50億（見表一）。
　　Gartner研究總監沈哲怡表示：“在消費者付費購買的應用中，90%的下載單價不到3美元。與免費應用相似，下載量的大部分將是價格較低的應用。2012年，價格在99美分到2.99美元之間的應用將占付費下載的87.5%，到2016年將達96%。”
　　Gartner預計，2012年蘋果應用商店下載量將超過210億，比2011年增長了74%，這顯示出對移動應用內容持續強勁的需求。
　　Gartner研究總監Brian Blau表示：“蘋果應用商店占下載量的市場份額是最大的，它的應用數量也占到所有應用商店應用數的25%。當今應用商店的數量越來越多，平臺擁有者、設備制造商、電信運營商和其他想提供核心移動應用服務的第三方都推出了自己的應用商店，這些促進了應用數量的增長。這些商店下載量的份額在增加，但總體上對應用的需求仍將由蘋果、Google和微軟所主導。

　　Gartner分析師表示，除幾個主要的來自于全球操作系統廠商的應用商店之外（例如蘋果的應用商店、Google Play和微軟的Windows Phone市場），也有來自于第三方的商店，他們以其品牌或利用市場上缺乏占統治地位的參與者來吸引用戶。
　　沈哲怡女士表示：“Amazon以其強大的品牌效應、全球業務和高品質內容的選擇來吸引用戶，而Facebook最近發布了支持移動設備和臺式機的應用中心，該公司以其強大的品牌效應和在社交網絡及游戲上的領先地位而將成為一個強有力的競爭對手。在中國，由于缺乏Google Play和較弱的電信運營商的商店，獨立的第三方Android市場很繁榮。我們預計會有更多的新進者進入市場，以加深他們與其客戶的關系并/或從這個日益增長的市場中有所收獲。”
　　應用程序內購買的商業模式能夠有效地將漫不經心的用戶轉換成付費用戶，然后以良好的用戶體驗和持續的產品更新留住他們。而前端付費的模式是用戶先付費再下載，但是用戶體驗很可能令人失望，那么用戶就會因此流失了。應用程序內購買為開發者獲得經常性收入敞開了一扇大門，但應用程序的性能和設計永遠是吸引新的用戶并讓他們滿意的最重要的因素。
　　到2016年，應用程序內購買將帶動應用商店41%的收入。市場正朝免費和低價的方向發展，而應用程序內購買將推動下載量和應用商店的收入增長。Gartner預計，使用內購買模式的應用下載量將從2011年的占下載總量的5%增加到2016年的30%，而對應用商店收入的貢獻也將從2011年的10%增加到2016年的41%。
　　Blau先生表示：“應用商店應盡快支持應用程序內購買，因為這不僅提供了一個新的貨幣化道路，而且有助于吸引開發者，幫助他們更便捷地向用戶提供升級服務以延長應用的發展勢頭。”