尼爾森（Nielsen}近日發(fā)布報告稱，移動設(shè)備的迅速普及正改變?nèi)藗兊纳暇W(wǎng)方式，全球近半數(shù)的社交媒體用戶通過移動設(shè)備訪問社交網(wǎng)站，而這種趨勢在亞太地區(qū)更為明顯。

報告顯示，亞太地區(qū)59%的社交媒體用戶直接通過移動設(shè)備登錄Twitter、Facebook等網(wǎng)站進(jìn)行互動。這一比例要比全球平均比例高出12個百分點(diǎn)，而且遠(yuǎn)高于歐洲33%的和北美地區(qū)的36%。

此外，報告還發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)在上網(wǎng)人群中的智能手機(jī)擁有比例最高。這份報告對56個國家的2.8萬名互聯(lián)網(wǎng)用者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)亞太地區(qū)的智能手機(jī)擁有比例達(dá)到44%，高于歐洲地區(qū)的31%和北美地區(qū)的30%。

不過，亞太地區(qū)的智能手機(jī)擁有比例高于北美和歐洲僅是從基于從互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查得出的結(jié)果。事實(shí)上，智能手機(jī)在亞太地區(qū)仍屬于小部分消費(fèi)者擁有的產(chǎn)品。市場研究公司Vision Mobile的2011年報告顯示，亞洲市場的智能手機(jī)普及率僅為19%，遠(yuǎn)低于美國的63%和歐洲的51%。

這也表明，智能手機(jī)在亞洲雖不是主流的移動產(chǎn)品，但是智能手機(jī)用戶對該產(chǎn)品的使用卻更為頻繁。事實(shí)上，亞洲很多智能手機(jī)用戶可能存在跳躍式發(fā)展，沒有購買PC就直接使用智能手機(jī)，因此智能手機(jī)也就成為其上網(wǎng)的主要工具。

報告顯示，在新加坡、印度尼西亞、中國、韓國以及中國香港，有超過60%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過移動設(shè)備登錄。在上述國家和地區(qū)中，智能手機(jī)普及率（智能手機(jī)用戶占總?cè)丝诒壤┎町惡艽螅渲杏《饶嵛鱽喿畹停n國則超過60%。

市場研究公司NM Incite分管亞太、中東和非洲地區(qū)的總經(jīng)理亞瑟爾•尤素福（Yasir Yousuff）說：“社交媒體是有史以來發(fā)展最為迅速的媒體，全球近60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用社交媒體。”

報告預(yù)測，社交網(wǎng)站在亞洲將在一定程度上影響消費(fèi)者的購買行為，尤其是在電子產(chǎn)品方面。調(diào)查顯示，超過50%的亞洲社交媒體用戶購買產(chǎn)品時會受Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站上產(chǎn)品評價的影響。

尤素福認(rèn)為，隨著社交媒體的影響力與日俱增，社交網(wǎng)站上對某一產(chǎn)品的積極評價與消費(fèi)者的實(shí)際購物行為之間將產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)。因此，曾經(jīng)認(rèn)為亞洲社交網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)的大品牌和廣告商需要重新思量其商業(yè)策略。