全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和咨詢公司Gartner發(fā)布最新統(tǒng)計，2013年全球平板終端銷售量1億9540萬臺，比2012年增長68%。盡管2013年第四季度iOS平板銷售量增長，但iOS 2013年的市占率仍然下降至36%。2013年平板成長的動力主要來自于較小屏幕的低端平板市場，以及首次購買者；因此使得Android成為平板操作系統(tǒng)的市場首位，市占率達到62%。（參見表一）

表一、2013年全球平板操作系統(tǒng)終端銷售量 （單位：臺）

　　Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：2013年，平板已成為主流風(fēng)潮，在主流消費者的預(yù)算范圍內(nèi)有大量的Android平板可供選擇，各種規(guī)格參數(shù)一應(yīng)俱全。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對廠商而言，2014年關(guān)鍵的是著重于終端設(shè)備的體驗、實用的技術(shù)和生態(tài)體系的價值（而非僅靠硬件和價格），這樣才能確保品牌忠誠度和更好的利潤。

　　2013年，由于品牌廠商所推出的較小尺寸低端平板品質(zhì)提升，從而帶動市場需求，同時新興市場的白牌平板產(chǎn)品也不斷成長，使得蘋果iOS的市占率減少16.8%。Gartner分析師指出，2013年新興市場成長145%，而成熟市場則僅增長31%。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：“蘋果的平板在高端市場仍有優(yōu)勢，該公司的策略仍是將戰(zhàn)場拉到整個生態(tài)系統(tǒng)，即使在小尺寸屏幕的市場也是如此，如iPad mini即擁有較高的市占率。”

　　2013年，微軟的平板銷售量得到提升，但市占率仍然較低。雖然目前微軟在更積極的發(fā)展Windows 8.1，但其生態(tài)系統(tǒng)仍無法吸引大多數(shù)消費者對其平板產(chǎn)生興趣。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza 指出：“若要競爭，微軟需要為消費者和開發(fā)者們建立極具說服力的生態(tài)體系，并能涵蓋所有移動終端設(shè)備，因為平板和智能手機已成為除PC以外能夠為用戶提供應(yīng)用程序和服務(wù)的主要設(shè)備?！蔽④涊^占市場優(yōu)勢的Ultramobile多為生產(chǎn)力導(dǎo)向，其合作廠商正不斷推出新的規(guī)格形態(tài)和設(shè)計。

　　對于硬件導(dǎo)向的品牌廠商來說，平板市場已成為一個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。這些廠商不僅受到來自服務(wù)導(dǎo)向與內(nèi)容導(dǎo)向廠商的排擠，還面臨白牌廠商激烈的價格競爭。此外，平板兩大領(lǐng)導(dǎo)廠商即占據(jù)了2013年55%的市場份額，也讓市場情況更為復(fù)雜嚴(yán)峻。

　　從廠商來看，蘋果憑借第四季度的優(yōu)秀業(yè)績穩(wěn)住了其2013年市場第一的位置（參見表二）。排名第二的三星則是2013年全球增長最為顯著（336%）的平板廠商。其Galaxy平板系列的擴張與發(fā)展，加上強有力的市場推廣與促銷，讓三星縮小了與蘋果的差距。三星延續(xù)其智能手機領(lǐng)域的一貫做法，充分細分平板產(chǎn)品，不僅提供更多尺寸和價格選擇，更有助于測試市場并找出市場利基。

　　在全球平板市占率不到6%的廠商中，聯(lián)想2013年的表現(xiàn)最佳，其平板銷售量增長198%。Gartner首席分析師Isabelle Durand指出：“聯(lián)想的成功有兩項綜合因素：第一是在2013年下半年推出創(chuàng)新性的平板，第二是其Yoga平板與Windows平板銷售量特別突出。此外，聯(lián)想強大的研發(fā)能力與快速響應(yīng)市場變化的能力，也讓該公司能在市場上推出各種創(chuàng)新性且極具吸引力的產(chǎn)品。不過，要在中國以外的消費者之間建立其強大的品牌（這對平板市場尤為重要）仍是一大挑戰(zhàn)?！?/div>

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