作者: Search Engine Ethics
編譯：Karen

　　Internet的變化日新月異，其龐大的容量對搜索引擎的索引更新和服務無疑是一種考驗。搜索引擎一直在尋求創新的途徑，以期為其用戶提供最為精準和相關的搜索結果。
　　例如，搜索引擎如今已將站點流行度(popularity)這個因素并入其排名算法中，目的是為了創建更加相關的公式。但是這并不意味著我們可以對頁面因素(on-the-page factors)和網站內容掉以輕心。正確的理解應該是：對于兩個頁面優化程度相同，內容具有相同吸引力的站點，在搜索引擎排名中勝出一籌的應當是那個鏈接流行度(LP)較高的站點。
　　簡言之，象以往那樣只要優化了頁面就能獲得非常好的排名的方法已經行不通了。你若想使自己的網站獲得TOP位置，不但需要對頁面進行深入優化，同時還需要增強你網站的高端鏈接流行度(high-end link popularity)。
　　搜索引擎此舉是為了向其它許多站點推薦的那些站點提供服務，以關聯站點的流行度為基礎進行排名，以此抵消對搜索引擎的spam伎倆和對頁面因素惡意操縱的不良競爭結果。如今，通過將鏈接流行度這個因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能夠為沖浪者們提供卓越的搜索經驗。
　　一個站點的鏈接流行度是指該網站上外來鏈接的總數量。搜索引擎必須對這些外部鏈接進行跟蹤索引。就在不久前，人們還相信一個站點的鏈接流行度只決定于該站點外部鏈接的“數量”而無它。即鏈到你站點的鏈接越多，則你的排名越靠前。—這只是LP這個故事的前半部分，如果現在你還這么想，那可就錯了。
　　鏈接分析與鏈接流行度非常相似，但它們還是有區別的。鏈接分析(或鏈接流行度分析)指的是指向你網站的外部導入鏈接(inbound links)的數量和質量，而不僅僅指鏈接的數量。我們可以看出，在對待一個網站的導入鏈接的態度上，鏈接分析的重點不再僅僅圍繞其數量，而是將這些外來鏈接的質量提到了首位。
　　你可千萬別把搜索引擎軟件和它們的開發者當成啞巴。他們已經意識到有很多網站管理員籍由創建虛假鏈接這種不正當手段來達到提升其站點排名的目的。正因如此，搜索引擎才寧愿使用鏈接分析而擯棄了鏈接流行度。
　　所謂鏈接分析是指對鏈接數量和質量的評估及分析。影響鏈接流行度的因素不單只是鏈接的數量，在這篇文章中，我們就來看看到底還有什么因素影響著你的LP，及如何進行鏈接分析。
搜索引擎如何進行鏈接分析
　　基于一個很糟糕的網站幾乎不可能獲得高質量的外部鏈接，搜索引擎因此把對外部鏈接的分析納入了排名算法。在鏈接分析系統中，只有那些最最關聯和最具流行度的站點才能獲得較高排名。在決定哪個頁面對特定關鍵短語比較關聯方面，鏈接分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準地決定了你所在行業的其他人對你的網站的認可態度。

鏈接流行度/鏈接分析質量/鏈接質量面面觀
　　對于那些企圖通過建立若干免費站點來鏈向其主要站點的方法來達到提升LP的行為，鏈接分析系統能夠輕而易舉地把這些SPAMMER拎出來。
　　近一段時間以來，在計算鏈接流行度時，搜索引擎已經不再考慮那些來自于免費站點的外部鏈接了。這些搜索引擎在鏈接流行度的計算中結合使用了鏈接分析，且鏈接分析的權值在鏈接流行度得分中占很大比重。
　　當搜索引擎的crawlers 對站點的質量進行分析時，對它們而言并不是Internet上的所有網站都同等重要。在一個純粹的鏈接分析系統中，重心在于來自那些與你的目標關鍵詞關聯系的流行站點的外部鏈接。即使只能獲得一個流行站點的外部鏈接，那也比得到若干個并不熱門的鏈接要有用的多。
　　鏈接分析系統中涉及到的其它因素還包括：鏈接的文本內容，鏈接站點的威信度，導出鏈接的數量及各鏈接站點之間主題的相似性。
　　倘若想在那些已將鏈接分析系統納入排名算法中的搜索引擎上取得好排名，你至少應保證你網站上的外部鏈接站點具有良好聲譽和名氣。還有一點很重要，那就是應保證你的整個站點中貫穿使用了目標關鍵詞，并圍繞關鍵詞及頁面上的鏈接提供了相關的文本性說明內容。