對(duì)鏈接分析的一點(diǎn)補(bǔ)充
友情鏈接/互惠鏈接
友情鏈接的對(duì)象：
怎樣才能找到那些和你網(wǎng)站內(nèi)容相似并且公認(rèn)質(zhì)量較好的網(wǎng)站呢？究竟什么樣的頁(yè)面對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是有分量的？--再?zèng)]有比搜索引擎更能知道這個(gè)答案的了。用你網(wǎng)站上最最重要的關(guān)鍵詞(就是你最想被訪問(wèn)者找到的那個(gè)搜索詞)在那些主要的搜索引擎上進(jìn)行搜索。在搜索結(jié)果的前兩到三頁(yè)列出的就是搜索引擎認(rèn)為與你鍵入關(guān)鍵詞最相關(guān)，同時(shí)又是最流行的一些網(wǎng)站。而且，由于這些頁(yè)面擁有很高的排名，所以一般訪問(wèn)量也很大。如此一來(lái)，如果你能讓這些頁(yè)面鏈向你的站點(diǎn)，不但能使你的廣泛度得到提升，還有可能得到一些來(lái)自這些網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者。反之，大量無(wú)關(guān)的或者低質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接非但無(wú)益于你的網(wǎng)站，反會(huì)降低你的鏈接得分。
互惠鏈接頁(yè)的好處：
想要得到，總是需要付出的。如果你想要“導(dǎo)入鏈接”，就必須付出你的“導(dǎo)出鏈接”作為交換。所以最好在你的網(wǎng)站上放一個(gè)互惠鏈接頁(yè)。你可以把它叫做“相關(guān)鏈接頁(yè)”，“資源頁(yè)”等等。
如果你向別的網(wǎng)站請(qǐng)求互惠鏈接時(shí)，你可以先把對(duì)方加上去，然后在這封郵件中告訴對(duì)方你已經(jīng)將他加入你的互惠鏈接頁(yè)，并附上詳細(xì)信息，包括URL、網(wǎng)站標(biāo)題及描述，這樣一來(lái)，你的互惠請(qǐng)求不但不會(huì)被怠慢。反而會(huì)得到更加認(rèn)真的對(duì)待。
記住：你的互惠對(duì)象應(yīng)該是那些PR值高而且導(dǎo)出鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站。只有這樣的鏈接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重鏈接的數(shù)量，無(wú)異于舍本逐末，你的互惠頁(yè)也將是形同虛設(shè)。
注意事項(xiàng)
1) 保證鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量和相關(guān)性
每個(gè)鏈接對(duì)象都應(yīng)視做一個(gè)合作伙伴。切忌舍本逐末，只求數(shù)量不求質(zhì)量。勿向FFA站點(diǎn)提交，遠(yuǎn)離那些被搜索引擎視做“壞鄰居”和質(zhì)量低劣的站點(diǎn)。理想鏈接對(duì)象應(yīng)該是那些與你的網(wǎng)站有一定相關(guān)性或互補(bǔ)性的高質(zhì)量的網(wǎng)站。這樣的鏈接不但相當(dāng)于獲得了一個(gè)網(wǎng)站的推薦，從而增加了訪問(wèn)者的可信度，而且一定程度上也表明了業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可。
2) 盡量使鏈接簡(jiǎn)單化和易操作
應(yīng)使鏈接步驟盡可能簡(jiǎn)單明了。可以在郵件中提供鏈接代碼，對(duì)方只要簡(jiǎn)單的拷貝和粘貼就OK了。同時(shí)還應(yīng)該提供你網(wǎng)站的URL，網(wǎng)站標(biāo)題及描述。記住：你所提供的網(wǎng)站描述應(yīng)利用鏈接關(guān)鍵字的優(yōu)勢(shì)，圍繞最重要的關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)了精心的優(yōu)化。
3) 切忌郵件泛濫
人們更愿意看到一封有人情味的私人郵件，切忌向大量站點(diǎn)發(fā)送內(nèi)容雷同的普通郵件來(lái)請(qǐng)求互惠鏈接。你至少應(yīng)花上幾分鐘來(lái)瀏覽對(duì)方網(wǎng)站，并在郵件中說(shuō)明為何你們之間的鏈接交換可使雙方都得益。以誠(chéng)懇和實(shí)證來(lái)說(shuō)服和打動(dòng)對(duì)方。譬如，我可以向一個(gè)做搜索引擎提交服務(wù)的網(wǎng)站請(qǐng)求交換鏈接，告知對(duì)方我是做搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的。站點(diǎn)的互補(bǔ)性將使得對(duì)方很難拒絕你。
4) 增加被認(rèn)知程度
如果有專(zhuān)門(mén)的互惠鏈接頁(yè)，可以先把對(duì)方網(wǎng)站加入你的互惠鏈接頁(yè)，然后告訴對(duì)方你已經(jīng)將他加入你的互惠鏈接頁(yè)，并附上詳細(xì)信息，包括URL、網(wǎng)站標(biāo)題及描述。這樣的話(huà)網(wǎng)站一般至少會(huì)認(rèn)真考慮你的請(qǐng)求。但不要把你的互惠鏈接頁(yè)“雪藏”起來(lái)。不難想象，如果一個(gè)真實(shí)的訪問(wèn)者都很難找到該網(wǎng)站上的外部鏈接，那么對(duì)搜索引擎亦可想而知。誰(shuí)愿意跟這樣的網(wǎng)站打交道？
決定鏈接分析的其它因素
鏈接分析系統(tǒng)中涉及到的其它因素還包括：鏈接的文本內(nèi)容，鏈接站點(diǎn)的威信度，導(dǎo)出鏈接的數(shù)量及各鏈接站點(diǎn)之間主題的相似性。
鏈接的上下文
一個(gè)鏈接的上下文不單指鏈接的文本內(nèi)容，同時(shí)包括了鏈接周?chē)奈谋緝?nèi)容。鏈接分析系統(tǒng)通過(guò)檢查鏈接上下文內(nèi)容來(lái)確定網(wǎng)站與其鏈接對(duì)象之間的關(guān)聯(lián)度。我們看下面幾個(gè)具有相關(guān)性的例子。
例1：假設(shè)有一個(gè)“禮品店”網(wǎng)站，如果它有一個(gè)鏈接文字為“LUNA鮮花禮品店”的導(dǎo)入鏈接，那么搜索引擎就會(huì)認(rèn)為：LUNA鮮花禮品店與關(guān)鍵詞“禮品店”相關(guān)聯(lián)。
例2：假設(shè)在新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上有一個(gè)與“鮮花禮品店”相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，其中有一段內(nèi)容為：
國(guó)際速遞鮮花禮品店/網(wǎng)上鮮花禮品速遞：
LUNA鮮花禮品店
ABC便民連鎖禮品店
由于“禮品店”與LUNA和ABC禮品店的鏈接非常接近，所以這兩個(gè)站點(diǎn)都會(huì)被搜索引擎視做與“禮品店”相關(guān)聯(lián)。
鏈接主題相似性
一個(gè)網(wǎng)站同被鏈接的外部站點(diǎn)之間應(yīng)具備一個(gè)相似的主題，或者說(shuō)是共通性。假設(shè)禮品店網(wǎng)站上有兩個(gè)外部鏈接：一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化技巧頁(yè)，一個(gè)是LUNA鮮花禮品店。根據(jù)鏈接關(guān)鍵詞“禮品店”搜索引擎優(yōu)化技巧頁(yè)與禮品店內(nèi)容毫不相干，所以這個(gè)鏈接對(duì)禮品店并無(wú)實(shí)際增益。LUNA鮮花禮品店則因?yàn)榕c禮品店網(wǎng)站具有相似主題而使鏈接得分得到有效提升。
導(dǎo)出鏈接的數(shù)量
a) 網(wǎng)站自身的導(dǎo)出鏈接數(shù)量
網(wǎng)頁(yè)具有將其投票權(quán)值平均分配給它的所有導(dǎo)出鏈接的特性，因而對(duì)一個(gè)網(wǎng)站自身而言，它奉獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它內(nèi)部頁(yè)面的受益就越少。所以頁(yè)面上的導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制。
b) 外部鏈接站點(diǎn)上的導(dǎo)出鏈接數(shù)量
對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站上的導(dǎo)入鏈接來(lái)說(shuō)，在PR值相同的情況下，其導(dǎo)出鏈接數(shù)量與你能夠從中獲益的份額是呈反比關(guān)系的。也就是說(shuō)，獲得導(dǎo)出鏈接少的站點(diǎn)的鏈接更能使你受益。正因如此，那些從FFA或鏈接工廠得來(lái)的外部鏈接(和上百甚至上千人分享同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的PR值)對(duì)你并無(wú)實(shí)際價(jià)值，而且很多頂級(jí)搜索引擎都把這些鏈接視作垃圾鏈接。理想的鏈接目標(biāo)應(yīng)該是那些PR值高而且導(dǎo)出鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站。在“如何提高網(wǎng)站的Google頁(yè)面等級(jí)(PR值)”一文中亦對(duì)此有詳細(xì)分析和闡述。
鏈接是否會(huì)造成PR值的流失
我們常常可以發(fā)現(xiàn)這樣的闡述：“一個(gè)網(wǎng)站在努力獲取外部導(dǎo)入鏈接以提升PR值的同時(shí)，也在由于其‘導(dǎo)出鏈接’而使PR值產(chǎn)生一定程度的流失。但由于大多數(shù)‘導(dǎo)出鏈接’都是在交換鏈接的行為中產(chǎn)生的，所以這是一個(gè)合理的‘流失’。.”
鏈接究竟是否會(huì)造成PR值的流失？有人認(rèn)為這是一種概念上的誤解。他們認(rèn)為：假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)PR值為7的頁(yè)面(暫且稱(chēng)之為PR7頁(yè))，即使在這個(gè)頁(yè)面上放置了大量導(dǎo)出鏈接，其PR值仍為7，并不存在“流失”的問(wèn)題。但是，假設(shè)該網(wǎng)站上又有一個(gè)PR值是4的頁(yè)面(暫且稱(chēng)之為PR4頁(yè))，而且想通過(guò)PR7頁(yè)來(lái)提升PR4頁(yè)，在這種情況下，如果在PR7頁(yè)上只有一個(gè)鏈到PR4頁(yè)的鏈接，那么PR7頁(yè)的全部“投票”權(quán)(voting power：也就是我們前面所說(shuō)的“重要性”或“權(quán)威性”) 都計(jì)入PR4頁(yè)了。但倘若PR7頁(yè)上有兩個(gè)鏈接而不是一個(gè)，--一個(gè)外部鏈接和一個(gè)PR4頁(yè)的內(nèi)部鏈接--那么PR7頁(yè)對(duì)PR4頁(yè)的“投票權(quán)”就不是100%而是50%了(投票權(quán)被平均分配給該頁(yè)上的所有鏈接，所以各得一半)。結(jié)論就是：“遭受”流失的并不是網(wǎng)頁(yè)的PR值，而是網(wǎng)頁(yè)所在頁(yè)面的所有鏈接的“投票權(quán)值”受到影響。一個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)越多，該頁(yè)所能給予這些鏈接的平均“投票權(quán)值”也就越小。
而Chris Ridings在其“論頁(yè)面等級(jí)是否存在流失問(wèn)題”的文章中指出：雖然PR值是基于網(wǎng)頁(yè)而不是網(wǎng)站的，但既然一個(gè)單一的網(wǎng)頁(yè)上幾乎“必然”地包括內(nèi)部或外部的鏈接，而且網(wǎng)站本來(lái)就是一個(gè)由網(wǎng)頁(yè)組成的系統(tǒng)，因而并不能排除網(wǎng)頁(yè)的PR值在網(wǎng)站中循環(huán)并影響其它內(nèi)部頁(yè)面的可能性。結(jié)論就是：PR值的“流失”問(wèn)題確實(shí)存在，但屬于合理流失，并不會(huì)給網(wǎng)站造成直接影響。所以為確保其它內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)的權(quán)益，宜把導(dǎo)出鏈接數(shù)量控制在10到15個(gè)之內(nèi)為最佳。Google認(rèn)為一個(gè)頁(yè)面的最大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)超過(guò)100個(gè)。
另外還需注意一點(diǎn)：不要在首頁(yè)設(shè)置過(guò)多的導(dǎo)出鏈接。我們發(fā)現(xiàn)有一些網(wǎng)站本來(lái)PR值很高(6或7)，在搜索引擎尤其是Google中的排名很好，亦有很高的訪問(wèn)量。但后來(lái)把大量導(dǎo)出鏈接都放在首頁(yè)上了，結(jié)果PR值變成灰色，很明顯是被Google定性為affiliated program無(wú)收錄價(jià)值的網(wǎng)站。
鏈接分析機(jī)制的弊病
鏈接分析機(jī)制的弊病之一在于：在一個(gè)純粹的鏈接分析機(jī)制中，對(duì)一個(gè)新站點(diǎn)而言，即使這個(gè)新站點(diǎn)提供的網(wǎng)站內(nèi)容比它的所有競(jìng)爭(zhēng)者都要深入和高質(zhì)量，它也很難在搜索結(jié)果中獲得理想的排名。所謂新不如舊。這是由于新站點(diǎn)最初只能通過(guò)付費(fèi)收錄或被如Yahoo!，LookSmart，NBCi，Inktomi或ODP等主要網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)目錄收錄來(lái)建立其外部鏈接，鏈接數(shù)量上自然會(huì)受到限制。這一點(diǎn)不但表明在對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的衡量上，鏈接分析并不是一種十分可靠的方法，而且說(shuō)明了為什么對(duì)于那些新發(fā)布的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種評(píng)審方法有失公允。
鏈接分析機(jī)制的另外一個(gè)弊病在于：由于搜索引擎的SPIDERS在讀取深層網(wǎng)頁(yè)上有難度，所以大多數(shù)搜索引擎只檢索網(wǎng)站頭兩層網(wǎng)頁(yè)上的信息，對(duì)于深層頁(yè)面上的鏈接一般檢索不到。
對(duì)鏈接分析的一點(diǎn)補(bǔ)充
我們常常遇見(jiàn)這樣的情形：有時(shí)候你可以通過(guò)好幾個(gè)不同的URL到達(dá)一個(gè)主頁(yè)(頁(yè)面)，也就是說(shuō)同一個(gè)頁(yè)面可能有不止一個(gè)URL。比如下面這四個(gè)URL地址其實(shí)指向的是同一個(gè)鞋店的主頁(yè)：
http://shoesshop.com/
http://www.shoesshop.com
http://shoesshop.com/index.htm
http://www.shoesshop.com/index.htm
問(wèn)題在于：搜索引擎的鏈接分析系統(tǒng)是否視它們?yōu)橥粋€(gè)URL？答案是：鏈接分析體系是以URL為單位的，即每一個(gè)確定的URL有其自己確定的鏈接得分。所以雖然上面這四個(gè)URL到達(dá)的都是同一個(gè)頁(yè)面(主頁(yè))，但在鏈接分析體系的眼睛里，它們卻是四個(gè)完全不搭界的頁(yè)面。
假設(shè)現(xiàn)在有四個(gè)站點(diǎn)同意跟這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。如果這四個(gè)站點(diǎn)分別跟上面的四個(gè)URL友情鏈接，盡管這四個(gè)URL指向同一個(gè)頁(yè)面，但鏈接分析體系是只認(rèn)URL的，所以每個(gè)URL只能按一個(gè)鏈接計(jì)。即均為1。這時(shí)候其競(jìng)爭(zhēng)者只要有兩個(gè)鏈接就滿(mǎn)贏了。冤吧？反之，若這四個(gè)站點(diǎn)都鏈至同一個(gè)URL，例如http://www.shoesshop.com，那么URL：http://www.shoesshop.com的鏈接結(jié)果就不再是1，而是它的四倍了。
這也是在策劃鏈接行為時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。應(yīng)盡可能把所有鏈接放到一個(gè)確定的目標(biāo)URL下，這樣做一方面不會(huì)造成外部鏈接資源的流失和浪費(fèi)，同時(shí)由于該目標(biāo)URL頁(yè)上集中了所有外部鏈接，亦會(huì)使你的目標(biāo)鏈接頁(yè)更具權(quán)威性和信服力。
不過(guò)，由于人們到底和你哪個(gè)頁(yè)面相鏈并不是你的意愿所能決定的，所以最好在鏈接請(qǐng)求中聲明一下URL，例如希望人們與你的http://www.shoesshop.com相鏈接。
此外，雖然鏈接分析幾乎已為所有的主要搜索引擎所采用，但它只是決定排名的其中一個(gè)因素。頁(yè)面因素在排名算法中仍然占據(jù)一定地位。因而，為了能夠獲得一個(gè)較高的排名，你需要一手抓頁(yè)面因素，一手抓鏈接得分。即在對(duì)你頁(yè)面因素進(jìn)行正確和深入的優(yōu)化的同時(shí)，還應(yīng)努力營(yíng)建你的鏈接得分。
