互聯網不再燒錢

　　2006年，互聯網的最大特點是收獲真金白銀的公司不斷增加。已在海外上市的互聯網企業收成都不錯，而且一大批具有新型互聯網公司特點的企業加快了登陸資本市場的步伐，如國內以網盛科技公司登陸A股為代表，海外以如家、新東方等為代表。

　　數據顯示，2006年前三季度，在20余家互聯網上市企業中，有一半以上的公司凈利潤同比增長超過50%。三大門戶網站新浪、搜狐和網易，凈利潤同比增幅分別達到46%、持平和21.7%。以各單項業務模式見長的互聯網企業表現出了更強的盈利能力。百度作為國內搜索市場中份額最大的企業，凈利潤同比增加了902%，網絡游戲翹楚盛大凈利潤增加58.1%。

　　在國內，行業類電子商務網站網盛科技（002905）受到了熱烈追捧，首日上市股價翻了3.8倍。網盛的成功讓許多網站看到希望：將電子商務與傳統行業結合，并依托區位和地域優勢，“鼠標+水泥”的模式能夠賺到錢。

　　互聯網分析師指出，2006年互聯網企業的盈利能力明顯增強，得益于人們在信息時代對信息的需求。中國互聯網信息統計中心（CNNIC）公布的調查報告顯示，截至2006年8月，全國網民共1.2億人，在一些大中型城市，平均每人每天上網時間超過10小時。另外針對網民互聯網習慣的統計結果顯示，將互聯網作為綜合工具（即包括工作、學習、娛樂等）的比例超過40%，單純作為娛樂消遣工具的比例不足10%。這說明，互聯網已經成為人們生活中不可缺少的一個生存工具和生活方式。正是存在這樣一個巨大的需求基礎，所以只要能夠滿足人們的需求，都能夠找到契合的盈利模式。

　　新技術應用催生新模式

　　2005年，以博客大眾化及各類Web2.0網站的涌現為標志，互聯網進入Web2.0（第二代互聯網）階段。而在2006年，在繼續發揮web2.0特點的同時，互聯網行業被視頻和搜索兩大關鍵詞壟斷。似乎在一夜之間，若干網絡新貴打著視頻的旗號，理直氣壯地提供音視頻技術或內容服務，成為風險投資者的新寵；另一方面，不斷有互聯網公司宣布向搜索領域進軍，包括視頻搜索、電話搜索等。

　　實際上，新生理念往往是新技術應用的產物。作為技術推動型產業，互聯網行業的每一次飛躍都離不開技術的創新。2006年，正是由于寬帶引起的一系列技術和內容變革，生發了互聯網的新理念。

　　以被視為Web2.0最主要形態的博客為例。2005年是博客發展最快的時期，而2006年，以視頻節目為主的博客則步入井噴式發展階段。CNNIC于9月發布的《2006年中國博客調查》顯示，截至去年8月底，網民注冊的博客空間超過3374.7萬，博客數量達到1748.5萬，博客數量的增長進入一個相對平穩時期；而菠蘿網于去年8月公布的調查顯示，中文博客數量在過去三個月內翻了近兩番，博客節目數量更是增長了三倍多。一些電臺和電視臺網站，如國際在線、中國廣播網等也開始提供博客服務。受美國YouTube網站成功模式的影響，國內亦出現相當數量的視頻共享（分享）網站。

　　模式創新：學會做加法

　　雖然互聯網是高科技行業，但并非只有技術進步才能推動互聯網的發展。事實上，縱觀近5年來的互聯網行業，模式的創新往往比技術創新發揮更大的作用。

　　人們一直認為互聯網是個“燒錢”的行業，因為它的盈利手段實在有限。新浪CEO曹國偉形象地闡釋廣告和增值服務這兩種最基本的盈利模式。他認為，互聯網企業做一件事，收錢的方向只有兩個端口，要么是下游受眾，要么是上游企業。如果推出的某種信息或服務能夠讓受眾心甘情愿的掏錢，那就是增值服務；如果不能讓受眾掏錢，那就只能讓企業打開錢袋子，這就是廣告。

　　而口碑網CEO李治國則認為，有這兩種模式就足夠了，關鍵在于將現有的模式“做加法”。“盈利模式的突破口，往往在于將現成的東西巧妙地組合到一起。”口碑網首次將“分類搜索+社區服務”兩個概念合二為一，并將內容鎖定在“吃喝玩樂”等城市生活方面。數據顯示，口碑網目前是國內最大的本地化生活社區，注冊用戶達到200萬人。去年11月初，阿里巴巴宣布投資口碑網，并將后者的二手房產頻道整合進其電子商務及搜索產品線中。

　　2005年，單槍匹馬創業的李治國提出要做分類搜索網站，但是口碑網沒能在眾多的分類搜索網站中脫穎而出。2005年發生了轉機。這一年，web2.0理念獲得了前所未有的發展，“網絡虛擬社區”也逐漸流行起來，人們以城市為單位，在網上尋求各類實際生活中需要的各類信息，如餐館、工作、租房等等。李治國意識到，分類搜索雖然是一個先進的法寶，但關鍵是搜索的信息是什么。分類搜索是基于不同城市間提供的分類信息檢索，而社區網站是以城市生活為主的信息服務，將二者結合起來一定滿足人們對社區生活信息的需求。

　　李治國認為，分類信息的分類區分、地域區分特征使其具有明顯的廣告特色，而社區服務的原創性和針對性則能夠解決網民的信息需求。如果這兩者結合起來，則口碑網就可以拓展將廣告和增值服務結合的全新盈利模式。

　　學會了做加法的還有網絡游戲公司。去年12月，第九城市宣布與新浪舉行“魔獸世界博客大賽”。這是國內首次將博客與網游結合在一起的成功案例。

　　作為最受歡迎的大型多人角色扮演型網絡游戲之一，《魔獸世界》在國內擁有60萬注冊用戶，25萬同時在線用戶。由于游戲的情節復雜而驚險，許多玩家在自己的博客上發表文章討論游戲心得。數據顯示，玩家們在新浪博客上發表的“魔獸心得”文章數量已經超過16萬篇。

　　利用博客平臺進行網絡游戲推廣，超越了博客的個人信息平臺功能，既是對博客平臺廣告功能的開發，也是網絡游戲營銷手段的創新。副總裁沈國定表示，借助擁有博客數量排名第二的新浪博客舉辦博客大賽，可以迅速增強游戲玩家對游戲的忠誠度，并吸引更多的玩家，以提高游戲的收入