最開始，眾籌（crowdfunding）這個概念被看作是“互聯網乞討”，不過到了現在，公眾認為眾籌可以幫助創新、可以幫助設計迅速完成品牌化，打造出爆款，同時可以幫助產品以更好的方式面向全世界。那么中國的眾籌會向什么方向發展呢？在于順德舉辦的 2018 DTech 國際設計與科技大會上，京東數字科技眾籌事業部總經理高征就和我們分享了他對這個問題的思考。
高征做眾籌有接近 5 年時間，截至目前經手的項目達到幾萬個。高征在演講開頭說，差不多 5 年前，他需要耗費很大的力氣和大家解釋什么是眾籌，但現在，展會上的各種消費類產品，尤其是科技產品，至少一半以上都是從眾籌平臺走出去的。從這個角度來看，這種現象對應的正是本文開頭第一句話——高征表示：“一個初創企業，或者是創新的設計企業，如果不會做眾籌，它的營銷能力和面向用戶能力是有缺陷的。”
中國的眾籌，路在何方？
眾籌（一個產品從創意到生產，這個階段的籌資）的時候商品沒有定型，商業模式沒有定型，這個時候產品有無限的魅力和可能性。高征解釋道，眾籌的過程應該是發布創意，讓大家進行交流互動，但對象不一定是 C 端，也可以是 B 端，也可以是資源方。在高征看來，眾籌在這方面變成了讓一個創新、一個設計更有效地去面對用戶、同行、供應鏈和投資方等的新市場的機會。
高征認為，中國的眾籌應該聚集成一個發布創意、實現夢想的社區，并拿京東眾籌的改版舉例：所有人都可以在平臺上發布自己的想法，也都可以把對別人的想法變成評測報告，眾籌社區成為了用戶之間互相“懟”的地方。除此之外，這個平臺上的交流方式變得更有效——當商品還是樣品的時候，可以讓其他用戶來評測；當設計師或者是創業者想發布某件東西的時候，用戶可以來決定這個東西或項目可不可以登陸眾籌平臺，用戶甚至還可以決定未來如何放款。
京東眾籌做了哪些事？
高征介紹，京東眾籌主要圍繞 4 個類目，分別是黑科技、好創意、暖公益和大國匠。總結來說，1.做出黑科技的不一定是科學家。高征談到他的朋友，一款 2000 元左右的耳機最終籌款 800 萬元。2.好創意，京東眾籌學院一期學員——一位退休后的老人決定創業，把他之前做的收音機拿出來開始眾籌，近 5 年時間做了 4 次眾籌；3.暖公益，高征表示京東眾籌只看重扶貧，更希望公益不是用京東自己的流量和客戶來做，而是做一個讓更多人參與進來的平臺；4.大國匠，希望能夠把真正好的匠人留下來，能夠傳承。
“我們整個的模式是 B2C，有很多很好的項目，從而帶來了很多用戶，這些用戶沉淀在眾籌社區，最后再反哺這些項目。”
“好的產品需要營銷，我們針對這樣的特點營造了服務的能力。比如說培訓，這不是我來教你怎么做這件事，而是給你提供一個面對同行的平臺。我們除了京東的服務，還有眾創學院自己沉淀下來的服務。貨怎么賣出去是最重要的，京東除了自己的渠道，也往外拓展渠道。最后是投資的資源，我們投了眾籌的很多項目，投資回報率還是不錯的，我們跟著他們一起成長，享受他們在中間的溢價而產生的價值，這是非常有意思的事情。”
京東數科高征：中國的眾籌應該堅守在發布創意、實現夢想的路上動點科技。
