即將迎來的網絡營銷盛典將再添重彩。9月6日，伴隨2012網絡營銷高峰論壇暨第四屆“金網獎”盛典的召開，《2012中國網絡營銷白皮書》(以下簡稱白皮書)亦將同步隆重發布。據了解，白皮書由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會與新生代市場監測機構聯合推出，其內容涵蓋了企業網絡營銷的經典策略及對2012年最新趨勢的大膽預判，將對我國網絡營銷行業發展及企業開展網絡營銷帶來深刻的指導與啟迪。

　　為保證內容的深度與廣度，白皮書的調研工作歷時三個月之久，采用了海量資料搜集、研究，專家訪談及對中國50名網絡營銷意見領袖進行定量調研的綜合方式;調研隊象全部來自互聯網公司、4A廣告公司和數字營銷公司負責人，傳統企業營銷高管及資深業界專家。白皮書將通過大量鮮活的網絡營銷經典案例，業內資深專家及從業人的真知灼見，為所有已經或將要開展網絡營銷的企業解答他們的疑惑：企業要想在網絡營銷中有所突破，最應該采取哪些關鍵行動？80%的企業號稱重視網絡營銷，卻為何大多白白花費了冤枉錢？當網絡營銷勢在必行，企業究竟如何完成“超車”，獲得領先？

　　眾所周知，在網絡技術與電子商務迅速發展的今天，是否掌握網絡營銷之道已越來越影響到企業的發展命脈。在對中國互聯網協會網絡營銷工作委員會專家委員、新生代市場監測機構副總經理、白皮書總策劃肖明超的采訪中，他也著重談及此點。

　　“我國互聯網發展速度太快，技術的更新速度與周期大大縮短，這使得很多傳統企業難以適應網絡環境的變化，并及時利用網絡營銷為企業服務。”肖明超指出，目前阻礙企業在網絡營銷中大展身手的因素主要包括五個方面：企業對網絡營銷認識不足，不知道網絡營銷到底應該怎么做;網絡營銷策略不夠系統化，很多企業僅將其當做事件營銷或活動營銷平臺，與傳統營銷脫節;網絡營銷效果無法衡量，現在有很多技術化指標，比如點擊率、曝光度等等，但很多企業無法評估它們效果到底如何;網絡營銷創意為王，但產生好的創意并不容易;有企業認為互聯網媒體與渠道價格過高。

　　“整體來說，企業對于網絡營銷‘戰術實施’的重視遠遠高于其對于戰略的重視，這是導致企業網絡營銷發展的最主要原因之一。從長遠來看，企業只有將網絡營銷納入到戰略的思考框架，并將不同的網絡營銷手段和方法的優勢發揮到最大化，才能取得更好的網絡營銷效果。”肖明超認為，幫助更多的企業認識、掌握2012年網絡營銷發展現狀及趨勢，制定最佳營銷策略，正是白皮書發布的宗旨所在。

　　此外，白皮書著重闡明了2012年網絡營銷發展的最新趨勢。白皮書指出，2012年各個企業都加大了網絡營銷的投入。在本次接受訪問的企業中， 60%的企業2012年用于營銷的預算比2011年有所增長，平均漲幅在30.5%，汽車、IT、快消等行業對于網絡營銷的投入相比2011年均增長了50%以上;社會化媒體、電商平臺、網絡視頻、移動營銷成為2012年的網絡營銷熱點和新利器。同時，從趨勢上看，企業選擇網絡營銷，已經不再滿足于硬性的廣告展示，更加強調品牌的軟性植入與溝通，無論是門戶網站的廣告、垂直網站的軟文，還是視頻網站的廣告、微電影和病毒視頻，或是微博/SNS的活動與互動，企業越來越強調網絡媒體的多元化全方位整合與融合;廣告與公關的邊界變得模糊，創意、內容與互聯網媒體的融合與結合變得越來越重要。

　　《2012中國網絡營銷白皮書》部分內容提前曝光

　　當然，這本白皮書所發現的奧秘絕不僅限于此，更多真知灼見將會隨著第四屆“金網獎”的召開推送到人們面前。