一是網(wǎng)站基礎(chǔ)分析：
① 域名定位策略分析：
俗話說“名不正，言不順”。建立網(wǎng)站品牌就要從選擇域名開始。域名選定后要修改，就要“傷筋動骨”了，基于域名的網(wǎng)絡(luò)營銷工作肯定需要重來。所以在域名的選定上要慎重，多加對比和分析，選定合適的域名。
② 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、設(shè)計與運行分析：
網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)站分析主要是從網(wǎng)站連接情況，響應(yīng)速度，自身結(jié)構(gòu)等方面展開分析。網(wǎng)站分析能有效掌握網(wǎng)站的各類運行數(shù)據(jù)，從而加以鞏固或改善網(wǎng)站優(yōu)勢，為深入開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷打下堅固的基礎(chǔ)。
二是網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷分析
① 搜索引擎優(yōu)化分析：
包括關(guān)鍵詞分析，Google排名與搜索結(jié)果分析、Baidu排名與搜索結(jié)果分析、Yahoo排名與搜索結(jié)果分析、Soso排名與搜索結(jié)果分析等等。
事實證明：綜合網(wǎng)絡(luò)營銷做得比較好的網(wǎng)站其Google的PageRank值一般均較高。企業(yè)網(wǎng)站PageRank值在4以上或綜合性網(wǎng)站PageRank值在5以上可認為其應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營銷效果較為理想。電子商務(wù)觀察
② 訪問與流量分析：
包括兩大方面，一是通過專業(yè)的統(tǒng)計系統(tǒng)對網(wǎng)站訪問進行分析。流量分析是衡量網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要分析方法之一。二是Alexa排名分析，用戶粘度分析。Alexa分析是進行競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷分析，以及網(wǎng)絡(luò)營銷對比分析的重要方式之一。Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網(wǎng)站對比分析等內(nèi)容。除去極少數(shù)的惡意作弊的網(wǎng)站來說，Alexa對于各類網(wǎng)站有一個相對統(tǒng)一的評判標準，這使得Alexa數(shù)據(jù)具有可參考性，成為網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要方式之一。
通過這些統(tǒng)計分析，可以有針對性的改進網(wǎng)站，達到更有效的訪問，提升網(wǎng)站品牌。
三是網(wǎng)站及其運營競爭力分析
① 網(wǎng)站技術(shù)競爭力分析
主要指的是網(wǎng)站技術(shù)層面的相關(guān)分析，比如是否擁有或者使用較為先進的實用性技術(shù)，能否對網(wǎng)站的運行提供良好的技術(shù)支撐等。
② 網(wǎng)站營銷競爭力分析
網(wǎng)絡(luò)營銷的四個階段：從最初的純粹企業(yè)信息發(fā)布，到企業(yè)與客戶的互動，再到相對簡單的交易行為，最終進入客戶價值驅(qū)動的智能化營銷階段。由于企業(yè)環(huán)境及擁有資源不同，不同的企業(yè)對于網(wǎng)站營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的運用各有不同，這也進一步上升到“網(wǎng)站營銷競爭力”的層面。
網(wǎng)站營銷競爭力分析要做的事情是，通過對行業(yè)及其網(wǎng)站競爭狀況、企業(yè)內(nèi)部資源和產(chǎn)品/服務(wù)特點等相關(guān)因素進行綜合研究的基礎(chǔ)之上，分析網(wǎng)站營銷競爭力，提升網(wǎng)站營銷競爭力，讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動達到事半功倍的效果，減少盲目性，提高投資收益率。
